Lors de l'IFA 2012 la marque Philips a dévoilé que sa télévision connectée sera reliée à un Cloud de chez IBM ce qui devrait augmenter l'intéractivité de la télévision selon la marque.
IBM travaillera avec Philips et le constructeur TPV. Ces deux sociétés ont en effet créé une société, TV Vision, qui produit la Smart TV de Philips et qui utilisera le Cloud de chez IBM.
L'intérêt de l'utilisation du Cloud, pour TP Vision, réside dans la simplification de la gestion des logiciels à l'intérieur même de la télévision puisque ceux-ci sont virtualisés dans un espace commun avec un gain économique et un gain en flexibilité de développement.
Le Cloud de IBM permet aussi de faire de la publicité visée au consommateur via l'analyse des données stockées par ces mêmes utilisateurs sur la télévision ou le Cloud lui-même.
Mais l'analyse de ces données permettra aussi de fournir un service de télévision visé selon les préférence des utilisateurs, notamment dans la VOD.
